Tom Cruise se soucie profondément de votre seau à pop-corn. L’acteur est notoirement obsédé par l’idée de faciliter une expérience cinématographique optimale. Alors, bien sûr, pour le dernier volet de son long travail Mission : Impossible franchise, il adopte la tendance du cinéma qui demande au public de mettre la main dans des orifices étranges pour récupérer sa collation. Selon Rob Bennett, directeur de la stratégie des produits alimentaires et boissons chez AMC, Cruise a aidé à guider la conception du seau de la chaîne de cinéma, qui fera ses débuts aux côtés de Mission : Impossible : le règlement final en mai prochain. Bennett ne dévoile rien. «Mais nous avons réussi», dit-il joyeusement.
Cruise n’est pas le seul à offrir des conseils esthétiques sur ces seaux qui coûtent entre 20 $ et 65 $ pièce. Bennett dit que Tim Burton a pesé sur le processus de conception pour s’assurer que la coupe pour Jus de Beetle Jus de Beetle aligné avec son esthétique singulière. (Il est surmonté d’une tête ratatinée.) Le notoirement méticuleux James Cameron a « l’approbation finale » sur le Avatar seau à pop-corn, qui sera programmé pour la sortie du troisième film de cette franchise en décembre prochain. «J’aime le fait que les cinéastes soient passionnés par ce sujet», dit Bennett.
Du coup, chaque blockbuster en herbe a son propre panier de nouveautés. Les chaînes de cinéma imaginent des engins de plus en plus fantaisistes – et, dans certains cas, distrayants – dans l’espoir d’attirer l’attention. de Regal À l’envers 2 Le seau, calqué sur le personnage d’Anger, s’allume, un choix intéressant étant donné qu’il est conçu pour être utilisé dans les théâtres sombres. Support de pop-corn d’AMC pour l’animation de décembre Seigneur des Anneaux film, Guerre des Rohirrimfait également office de marteau qu’un cinéphile pourrait utiliser pour frapper un voisin bavard sur la tête.
Le seau à pop-corn viral est devenu une lueur d’espoir pour l’expérience théâtrale au cours d’une année autrement décevante au cinéma. La pandémie a poussé les gens à l’intérieur, et l’essor simultané des services de streaming les a maintenus là. Ensuite, les grèves des acteurs et des scénaristes de l’année dernière ont retardé les films initialement prévus pour 2024. Le box-office de cet été a chuté de 10 % par rapport à l’année dernière, où Barbenheimer théâtres gouvernés. Et pourtant, tous les mois environ, les cinéphiles se tournent vers les réseaux sociaux pour vanter les vertus ou se moquer d’un nouveau récipient à pop-corn.
AMC affirme qu’en 2018, ses revenus provenant des navires de concession à collectionner, ou CCV en abrégé, étaient de 0 $. L’année dernière, c’était 54 millions de dollars. Bien qu’AMC n’ait pas encore annoncé ses résultats de fin d’année, ses ventes de seaux de pop-corn devraient à nouveau monter en flèche maintenant que le Méchant et Gladiateur II des conteneurs sont devenus disponibles. 54 millions de dollars représentent une goutte d’eau dans l’océan par rapport aux 4,8 milliards de dollars qu’AMC a générés à l’échelle mondiale dans tous ses secteurs l’année dernière. Pourtant, c’est agréable à avoir.
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Et les chaînes de cinéma croient que des objets instagrammables comme des seaux de pop-corn extravagants peuvent inciter le public à quitter son canapé et à aller au cinéma pour booster le box-office, même si les seaux eux-mêmes ne rapportent pas assez pour les sauver d’une crise existentielle.
« L’année où la guerre des seaux à pop-corn a commencé »
Le seau à pop-corn fantaisie n’est pas techniquement nouveau. Les parcs à thème, en particulier Disney, vendent quelque chose de similaire au moins depuis le début des années 90. Mais les salles de cinéma n’ont commencé à adopter sérieusement cette stratégie qu’en 2019, avec la sortie du seau à pop-corn R2-D2 d’AMC lorsque L’Ascension de Skywalker sortir en salles. «Adam Aron, PDG d’AMC Theatres, a été à l’avant-garde en essayant de nouvelles choses comme celle-ci pour attirer les clients», déclare Eric Wold, analyste de cinéma chez B. Riley.
Les CCV ne sont pas de simples bols en carton avec des images sur le côté ; ils doivent être moulés en 3D. Le R2-D2, qui ressemblait remarquablement à l’aimable Guerres des étoiles robot, vendu à 50 $ par navire. Mais ensuite, la pandémie a frappé et tout projet majeur de seau a été retardé. Il a fallu attendre l’été dernier pour que les théâtres retrouvent leur potentiel.
« Je ne dirai pas que nous étions le seul jeu, mais nous en pilotions beaucoup », explique Bennett d’AMC. « Au cours des 18 derniers mois, notre concurrence a vraiment explosé. » Regal a confirmé qu’elle n’avait vraiment poussé ses seaux de nouveauté qu’en 2023, lorsqu’une certaine poupée blonde a fait ses débuts sur grand écran.
« Pour être honnête à 100 %, c’était Barbie», déclare Matt Willard, responsable du développement commercial chez Regal Cinemas. Même le cinéphile le plus occasionnel se souvient probablement de l’assaut de l’année dernière Barbie marchandises, des tapis au yaourt glacé. Qu’est-ce qui, dans le vaste univers de l’attirail Barbie, se prêterait à un récipient pour du pop-corn ? « Il y avait la voiture décapotable, que possédait malheureusement un rival », dit Willard, faisant référence au seau d’AMC. « Mais nous avions le récipient à pop-corn qui ressemble à la boîte dans laquelle Barbie est livrée, avec une façade transparente. Cela nous a vraiment ouvert les yeux sur le potentiel de ces objets.
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Le tournant qui a élevé le statut des seaux de pop-corn aurait pu avoir lieu en mars dernier, lorsque le réalisateur Denis Villeneuve a réagi avec choc à l’AMC, certes suggestif. Dune : Partie 2 réceptacle. « Quand je l’ai vu, je me suis dit : « Hoooooly fume. C’est quoi (juron) !? » il dit au New York Fois. Ce seau, calqué sur les vers de sable avaleurs de terre du film, est devenu viral en partie grâce à un Samedi soir en direct esquisser cela implique, eh bien, d’utiliser le récipient alimentaire à des fins autres que manger. « Ce n’était probablement pas intentionnel », explique Wold. Zinc Group, le fabricant des seaux, ont exprimé leur choc total aux sales blagues.
Cet été, Ryan Reynolds a mis en avant le tout aussi provocateur Deadpool et Wolverine seau à pop-corn (sans doute mieux adapté au ton torride de ce film) avec la langue texturée de Wolverine en tweetant« Dans quelques années, ils considéreront 2024 comme l’année du début de la guerre des seaux à pop-corn. »
Les chaînes de cinéma préparent leurs projets de seaux thématiques près d’un an à l’avance. Regal travaille actuellement sur des conteneurs pour des films qui ne sortiront pas avant le quatrième trimestre 2025. Les cinémas travaillent avec quelques sociétés qui accordent des licences sur les droits de certains films et conçoivent les compartiments avec la contribution des cinémas et des studios. Bien que les studios ne reçoivent pas une part des ventes, ils souhaitent que les vaisseaux deviennent viraux. Les chaînes de cinéma révélaient leurs créations quelques jours seulement avant la première d’un film. Désormais, ils rivalisent pour les prévisualiser sur les réseaux sociaux des semaines à l’avance afin de générer des week-ends d’ouverture record, stimulant ainsi le buzz. Wold déclare : « Je pense que vous allez voir beaucoup plus de prises de risques. »
L’utilité réelle de ces seaux fait l’objet de débats sur Internet. De nombreux fans ont souligné qu’il était difficile d’extraire du pop-corn de l’AMC. Deadpool et Wolverine seau à pop-corn avant même que le grignoteur ne frotte sa main contre la langue déconcertante de Wolverine. L’AMC Barbie la corvette n’a pas fait un très bon travail en retenant les noyaux. Et la nouvelle Regal Gladiateur II Le seau comprend un casque articulé qui fait un bruit assez fort lorsqu’il est fermé.
«Nous classons tout le temps la fraîcheur plutôt que la fonctionnalité», explique Bennett. « Nous voulons vraiment essayer de créer le meilleur souvenir pour les fans. » Il ajoute que la plupart des gens les rapportent à la maison encore emballés plutôt que de les utiliser pour du pop-corn ou des sodas.
Alors que pour certains, les seaux peuvent ressembler à une décharge, pour les fans, ce sont des objets de collection, un marché en croissance rapide. Ceux Dune les seaux se revendent 300 $ sur eBay. Le marché des objets de collection dans son ensemble était évalué à 32,4 milliards de dollars en 2023 par le cabinet d’études Market Decipher. Les soi-disant « kidults », les adultes qui remplissent leurs étagères de jouets, de gadgets et d’objets de collection, constituent un secteur en croissance rapide du marché du jouet. AMC a assisté au San Diego Comic-Con pour la première fois cette année pour vendre certains conteneurs. Les fans les exposent chez eux aux côtés des animaux en peluche Funko Pops de Captain America et Direwolf.
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Mettre les fesses sur les sièges
Les cinémas gagnent la grande majorité de leur argent grâce aux concessions. Lorsqu’un cinéphile achète un billet, environ la moitié de cet argent va au studio et l’autre moitié est conservée par l’exploitant. Après avoir pris en compte l’entretien du théâtre (factures d’électricité, nettoyage, loyer, etc.), les marges sont plutôt faibles.
Mais les théâtres peuvent conserver tout l’argent qu’ils gagnent en nourriture et en boissons. Wold estime que les marges sur les concessions se situent en moyenne autour de 80 % et que les produits de base comme le pop-corn et les sodas ont tendance à avoir une marge de 95 %. Bien que les seaux de pop-corn fantaisie soient plus chers à produire qu’un sac en papier ordinaire, les bénéfices justifient toujours la dépense. Si le cinéma vend un seau de pop-corn ordinaire à 10 $ avec une marge de 95 %, cela rapporte 9,50 $. Si le cinéma vend un seau de pop-corn spécial de 30 $ avec une marge de 75 %, il gagne 22,50 $.
De plus, augmenter les revenus du pop-corn est un meilleur moyen pour les cinémas en difficulté d’augmenter leurs résultats que d’augmenter le prix des billets, qui sont partagés avec les studios et peuvent dissuader les clients de venir ensemble. Les tendances récentes montrent qu’une fois qu’un client s’est engagé à aller au cinéma (il a déjà acheté son billet, payé les frais de garde d’enfants et de stationnement), il est prêt à débourser pour la meilleure expérience possible. Vente de billets pour les formats premium plus importants comme IMAX représentait plus de 14 % de toutes les ventes de billets à la fin juin 2024, selon une récente étude de Wall Street. Journal enquête, une augmentation de 4 % par rapport à 2019. Wold affirme que les concessions sont également en plein essor. « Vous voulez faire tout ce que vous pouvez une fois que le client est dans la porte pour tirer davantage de son portefeuille que vous n’avez pas à partager avec les studios. »
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Les cinémas sont soucieux de ne pas surproduire de seaux de pop-corn, et pas seulement parce que la rareté crée un sentiment de désirabilité. « Vous ne voulez pas vous retrouver avec des stocks supplémentaires, car une fois que le film sera sorti des salles, il sera difficile de le vendre », explique Wold.
AMC confirme que les ventes sont largement limitées au week-end d’ouverture. « Une fois la première semaine passée, nous constatons une baisse des ventes, nous essayons donc d’atteindre ce chiffre parfait », explique Bennett. « Notre objectif est d’afficher complet dimanche après-midi. »
Il est difficile de quantifier dans quelle mesure les seaux attirent les cinéphiles vers les cinémas. « Nous ne pouvons pas concrètement produire un rapport démontrant que ce conteneur a stimulé les ventes de billets », déclare Willard. « Mais sur la base de la quantité de commentaires que nous recevons du service client pour nous demander quand tel ou tel conteneur sort, je pense que oui, cela pousse ce client à venir dans notre cinéma. »
Avec peu de risques et une récompense élevée, ces seaux à pop-corn ne mèneront nulle part. « Je ne suis pas sûr que nous serons en mesure de maintenir le rythme auquel nous sommes actuellement, mais je pense que ces mesures feront absolument partie de la stratégie à venir », déclare Bennett. « J’adorerais dire que l’industrie revient grâce aux navires de pop-corn, mais nous savons que cela fait partie d’un tableau plus vaste. » Les théâtres ont essayé d’attirer les spectateurs avec toutes sortes de commodités comme des fauteuils inclinables confortables, des boissons alcoolisées et des options de concessions gastronomiques. Les buckets ne sont que la dernière itération.
C’est un truisme dans le secteur du cinéma que le cinéma engendre le cinéma. Un membre du public voit cinq bandes-annonces avant le film et revient voir l’un de ces films. Il regarde cinq autres bandes-annonces et revient à nouveau, attrapant une poignée de pop-corn de n’importe quel souvenir maximaliste imaginé par Hollywood cette fois-ci.
